文旅夜經濟需平衡地域“溫差”

目前北京夜間文旅供需存在明顯的區域熱度不均現象，是本市夜間文化旅游消費計劃實施過程中需要重點解決的問題。

夜經濟與文化旅游，北京消費的兩大熱點碰撞在一起，如何才能釋放1+1＞2的效果？今年的北京市政府工作報告指出，今年本市將實施“點亮北京”夜間文化旅游消費計劃。一時間，夜間文旅再次為市場打開了一片廣闊的想象空間。1月15日，北京商報記者就北京如何挖潛夜間文旅消費的問題，采訪了多位市人大代表。同時，市文旅局副局長王粵也告訴記者，下一步，中軸線以北，尤其是海淀、中關村地區需重點解決夜間演藝資源不足等問題。

新市場熱度不均

　　在夜經濟概念快速躥紅的今天，夜經濟和文旅兩大關鍵詞早已緊密地“捆綁”在了一起。

　　然而，今年北京市兩會期間，市文旅局以及多位相關領域代表也直言，目前北京夜間文旅供需存在明顯的區域熱度不均現象，是本市夜間文化旅游消費計劃實施過程中需要重點解決的問題。

　　王粵告訴北京商報記者，此前，北京東西部夜間旅游消費存在一定的熱度差，北京的夜間旅游熱點主要集中在朝陽CBD等東部地區。“去年上述問題已經有所緩解，西部也出現了五棵松華熙這樣的新熱門區域，不過，目前，夜間演藝等資源仍主要集中在中軸線附近和中軸線以南，中軸線以北相關布局還不充分。”

　　市人大代表，北京市文投集團黨委書記、董事長周茂非也認為，北京還需進一步均衡夜間文旅資源，西部的幾個區與東城、朝陽、西城西側確實存在落差。

　　其實，身處市場之中的企業，更直觀地感受到了夜經濟的“溫差”，市人大代表，榮寶齋黨委書記、副總經理朱濤表示，榮寶齋老店所在的琉璃廠大街之中，大多數“老主顧”都已經有了固定的消費習慣，他們會選擇在白天到店內購買藝術品，夜間到店的消費者數量并不多，“之前，琉璃廠大街曾開了營業到深夜的咖啡書屋，但經營效果并不理想”。

　　夜間文旅避免千城一面

　　“2019年，隨著本市幾個商圈的布局和對外開放，北京夜間旅游消費出現了明顯的提升。”王粵介紹，在公共交通、地面公共服務的配合下，北京的夜經濟商圈建設也帶動了西部地區旅游消費快速升溫。她進一步解釋稱，五棵松華熙周邊除了擁有便捷的軌道交通設施外，還有一些民營博物館、藝術館也增加了夜間開放，加上夜間經營的電影院、餐飲等設施，都為這一區域創造了一個較好的夜間生活空間。

　　市人大代表，北京天街集團有限公司黨委書記、董事長李樺在接受北京商報記者采訪時也表示，去年，發展夜間經濟為前門大街帶來了流量增長。據李樺介紹，去年，前門大街嘗試商戶外擺，開設啤酒廣場、網紅快店等活動，商圈客流熱度快速上升。比如，榮寶齋教育在前門大街的門店推出了體驗中軸夜間文化活動，截至目前，這一項目吸引了2萬名兒童在傍晚時分前往前門大街。

　　盡管各個項目在開發夜經濟潛力方面都嘗試了一些新做法，但當前市場上仍缺少對于目的地城市綜合性夜游產品的打造。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，包括北京在內，很多城市夜間旅游產品仍較為單一，開發深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分發揮出旅游之于夜經濟的引擎作用。

　　演藝蘊藏巨大想象空間

　　夜間文旅方興未艾，多位業內人士都表示，在挖潛北京文旅夜間消費的路上，演藝可謂是一輛滿載商機的“順風車”。

　　就在本周，北京市文旅局發布消息稱，今年，本市將以各種文化旅游和節慶活動為載體，市區聯動，形成活動帶動消費。同時，北京還將以旅游演藝為突破口，打造“秀北京”旅游演出品牌。通過推動文化旅游消費，豐富夜間游覽產品、夜間演出市場，優化夜間演藝服務，進一步促進文旅消費。

　　對此，周茂非表示，目前首都市場上夜間演藝供給雖然已達到較高水平，但針對旅游人群的演出產品還較少，全市尚未出現能成為北京入境游標志性品牌的大型駐場演出，“受到氣候條件限制，深秋和冬季北京很難開展大型室外演出，因此，相關企業可以更多地開發一些大型室內項目”。